Elektriciteit en bloemen in de schijnwerpers op Auto Shanghai 2023
Wie creatieve ideeën tot leven wil brengen, moet wel eens hemel en aarde bewegen. Ze daarna in leven houden kan nog lastiger zijn. In slechts enkele weken hebben onze teams het decor voor de presentatie van de Polestar 4 veranderd in een bloemenzee.
Elke tulp is als een klein levend wezen dat constante zorg en aandacht nodig heeft. Beeld je nu eens in dat je honderdduizenden van die delicate bloemen onder je hoede krijgt. Dat was best een uitdaging.
Jaar na jaar weet Auto Shanghai zijn positie als grootste autosalon in China te behouden. Dit jaar was de tweejaarlijkse autoshow een elektrische knaller van formaat.
Met meer dan 1000 exposanten waren zowel gevestigde autofabrikanten als elektrische nieuwkomers, supercars, techgiganten en leveranciers van groene energie vertegenwoordigd, zelfs auto's met een verbrandingsmotor.
Maar hoe kun je tussen al die autofabrikanten en automodellen nog uitpakken met iets wat het publiek zal inpakken? Wij deden het met… bloemen. Niet duizenden, maar tienduizenden. Welgeteld, of toch pakweg, 90.000 rode tulpen.
Ons idee? We wilden onze wagens laten baden in een organische, maar gestructureerde zee van schoonheid. Weg van het architecturale en artificiële karakter, waar de automobielindustrie zich vaak mee vereenzelvigt.
Van bol tot bloem
Lynn Wong, executive producer bij We Create mocht onze visie tot leven brengen en ging op onderzoek uit. Om na te gaan of delicate bloemen een haalbare kaart waren voor een autosalon, moesten Wong en haar team zich verdiepen in alle mogelijke aspecten van het grootschalige gebruik van dergelijke bloemen.
"Elke tulp is als een klein levend wezen dat constante zorg en aandacht nodig heeft", licht Lynn toe. "Beeld je nu eens in dat je honderdduizenden van die delicate bloemen onder je hoede krijgt. Dat was best een uitdaging. Mijn team en ik waren laaiend enthousiast, maar waren toch wel een tikkeltje zenuwachtig."
De tulpen waren voornamelijk afkomstig uit Weifang in de provincie Shandong, een van China's grootste centra voor bloementeelt. Wongs team bezocht ook tal van serres in de regio, om zoveel mogelijk tulpenbollen van dezelfde rode kleur te bemachtigen.
Rood is niet alleen een van de meest opvallende kleuren, maar neemt in de Chinese cultuur ook een speciale plaats in als symbool van passie, vitaliteit, geluk, voorspoed en geluk.
In de aanloop naar de autobeurs werden de tulpen onder toezicht bewaard in serres met temperatuurregeling, schaduw en automatische irrigatie om ze de juiste warmte en het nodige vocht en licht te geven, zodat ze allemaal op het juiste moment tot bloei kwamen.
01/04
Het eerste wat me opviel was de geur. Dat is iets wat je niet kunt inschatten of ervaren wanneer je zo'n project op je computer rendert.
Natuurlijke roots
De inspiratie voor de beursstand ontkiemde al bij de initiële lancering van ons merk. Toen Pär Heyden, Head of Brand, en zijn team het concept schoonheid probeerden vast te leggen, kwamen ze steeds weer uit bij elementen uit hun kindertijd waar ze met plezier aan terugdachten, zoals de natuur en bloemen – aspecten waarmee je autofabrikanten niet meteen associeert.
Enkele jaren later zou Heyden zijn visie om de natuurlijke wereld in de technische ruimte van een autosalon te introduceren, tot leven zien komen. En wat daarbij nog het meest opviel, was niet de rode bloemenzee zelf, maar de geur van die honderdduizenden bloeiende tulpen.
"Het eerste wat me opviel was de geur. Dat is iets wat je niet kunt inschatten of ervaren wanneer je zo’n project op je computer rendert. Het overvalt je gewoon zodra je de ruimte binnenloopt. Dat was echt een spectaculair moment", aldus Heyden.
Hoewel we ook wel wat pech hadden bij de bouw van onze beursstand (zoals duizenden bloemen die last bleken te hebben van de warmte van de beursgebouwen) werd de Polestar 4 op de dag van zijn introductie onthuld tussen perfecte rijen rode tulpen.
Bekijk de aanloop naar Auto Shanghai 2023 in de video hierboven of op ons YouTube-kanaal.
