Polestar x Hangar Talks: Design verbindt
Een sterk product trekt de aandacht. Een sterke ervaring blijft hangen. Maar hoe ontwerp je iets dat mensen écht bijblijft?
Een product kan perfect ontworpen zijn. Toch is het zelden het product zelf dat mensen zich jaren later nog herinneren. Wel het verhaal errond. De emotie die het oproept. De ervaring die het achterlaat.
Met precies die gedachte brachten Polestar en Hangar tijdens de achtste editie van Hangar Talks drie Belgische creatieve ondernemers samen in de Polestar Space Brussels.
Onder de noemer Beyond the Product: The Art of Experience vertelden Bruno Pani, Lionel Jadot en Bart Roman hoe sterke ervaringen vandaag steeds vaker het verschil maken.
Die vraag sluit naadloos aan bij de visie van Polestar. Sinds dag één ontwikkelt Polestar 100% elektrische performance wagens waarin compromisloos design, performance en innovatie hand in hand gaan. Niet alleen om technologie vooruit te stuwen, maar om producten te creëren die intuïtief aanvoelen en een betekenisvolle ervaring bieden, van het eerste contact tot elke rit die volgt.
Het was vanuit die gedeelde innovatieve mindset dat Hangar enkele jaren geleden als Polestar Pioneer aan boord kwam. Wat begon als een eerste samenwerking, groeide intussen uit tot een duurzaam partnership, om ideeën uit te wisselen, elkaar uit te dagen en samen vooruit te kijken.
Maar hoe creëer je een ervaring die mensen écht bijblijft?
Voor Bruno Pani, oprichter van creatief bureau Profirst en privé-ledenclub TheMerode, begint dat niet bij emotie, maar bij storytelling. Volgens hem is een sterk verhaal het fundament van elke betekenisvolle ervaring. Pas wanneer dat verhaal klopt, kunnen scenografie, muziek, architectuur en design mensen echt raken. Emotie is geen doel op zich, maar het resultaat van een doordacht creatief proces. Zonder emotie ontstaat er geen herinnering.
Ook Lionel Jadot, interieurarchitect en oprichter van Zaventem Ateliers, vertrekt vanuit verhalen. Elk project begint voor hem met een scenario, niet met een ontwerp. Voor een prestigieus hotelproject bracht hij meer dan vijftig ontwerpers en ambachtslieden samen, die elk een deel van hetzelfde verhaal vormgaven. Niet perfectie stond centraal, maar vertrouwen, samenwerking en de vrijheid om iets onverwachts te laten ontstaan. Volgens Jadot zijn het net de kleine imperfecties die een ruimte karakter geven en mensen uitnodigen om er een eigen betekenis aan te geven.
Die focus op menselijke verbinding klinkt ook door in het verhaal van Bart Roman. De oprichter van WECANDANCE en ondernemer in hospitality sprak opvallend weinig over festivals of line-ups, maar over mensen. Over bezoekers die elkaar ontmoeten, verliefd worden of jaren later nog altijd één specifiek moment herinneren. Een festival, een restaurant of een concert verschillen volgens hem minder van elkaar dan we vaak denken. Uiteindelijk draait het telkens om hetzelfde: mensen samenbrengen en een ervaring creëren die blijft nazinderen, lang nadat de muziek is gestopt of het laatste bord is afgeruimd.
Niet het product zelf bepaalt welke indruk iets nalaat, maar de ervaring errond. Een sterk verhaal, een doordacht ontwerp, vakmanschap en menselijke verbinding versterken elkaar en geven betekenis aan wat we maken.
Precies daarin vinden Hangar en Polestar elkaar. Voor Polestar vormen compromisloos design en innovatie nooit een doel op zich, maar een manier om de gebruikerservaring voortdurend te verbeteren. De gesprekken met Bruno Pani, Lionel Jadot en Bart Roman maakten duidelijk dat diezelfde benadering vandaag ook architectuur, hospitality en evenementen vormgeeft. De toekomst ligt niet alleen in betere producten, maar in beter ontworpen ervaringen.
Luister Beyond the Product: The Art of Experience terug via de Hangar Podcast.
