Likesinnede: Houdini
Houdini er et svensk friluftsmerke som satser på bærekraft, resirkuleringsevne og et tettere forhold til naturen. Vi tok en prat med Houdinis varemerkesjef Fredrik Hurtig om fargeteori, vår felles kjærlighet til minimalisme, samarbeidet vårt og fleeceundertøy.
Det er veldig viktig å ikke bare snakke om endringer, men å faktisk gjøre noe. Uten handling kan det ikke skje endringer.
Hvordan oppsto Houdini?Selskapet ble startet i 1993 av klatre- og skientusiasten Lotta Giornofelice. Bakgrunnen var ganske enkelt at hun så muligheten til å skape behagelig og funksjonelt undertøy. Fleeceundertøy, som ikke fantes på den tiden, og undertøy som så fint ut, noe som heller ikke fantes på den tiden. I begynnelsen solgte hun mer eller mindre rett fra bagasjerommet i bilen til venner og andre folk i friluftsmiljøet. Det fikk en del oppmerksomhet fordi det var et lite selskap grunnlagt og drevet av en kvinne, noe som var nokså uvanlig i friluftsbransjen på den tiden. I tillegg hadde hun et nytt og spennende produkt som det var etterspørsel etter. Vår nåværende toppsjef Eva (Karlsson) kom hit i 2001, sammen med vår globale salgssjef Hanna (Lindblad), og det var da Houdini startet den ferden vi fremdeles er på i dag: å være del av løsningen i stedet for å være en del av problemet.Hva er Houdinis filosofi, kort fortalt?Den er godt oppsummert i mottoet vårt, som er "gjør godt, gi alt, flytt grenser og ha det moro". Houdini føler et behov for å være en del av løsningen og skape et bedre samfunn. Det er hovedmålet. Men vi forsøker også å flytte grenser, være en pådriver for innovasjon og endre bransjen vi er del av. De fleste av de ansatte i Houdini er aktive folk som driver med forskjellige slags friluftsaktiviteter, og det er veldig viktig for oss å være en del av miljøet. I tillegg må vi selvsagt ha det gøy.Så er man nødt til å være aktiv for å arbeide hos Houdini?Egentlig ikke, men vi tiltrekker oss gjerne folk som er opptatt av de tingene som Houdini står for. Og det er en mangfoldig gjeng som driver med alt fra surfing og sykling til klatring og ski. Bedriftsmiljøet er ikke fokusert på en bestemt aktivitet. Det kan være hva som helst.Driver du med noen bestemt aktivitet?For det meste driver jeg med sykling, både terrengsykling og landeveissykling. Men jeg løper også, i skogen, eller hvor som helst. Dessuten står jeg på ski og snowboard.
Hva er det som gjør at Polestar er et merke som Houdini kunne tenke seg å samarbeide med?Jeg synes Polestar er en glimrende samarbeidspartner for oss, for vi har så mange ting til felles. Begge har design og innovasjon som drivkraft, og begge har et sterkt ønske om å oppnå fremgang og prøve å endre bransjen vi er del av. Vår felles svenske kulturarv er også viktig. Det er kanskje ikke noe man ser så tydelig på overflaten, men jeg tror man kan ane det. Begge har som mål å skape et bedre samfunn. Vi i Houdini vil ikke bare lage klær som er miljøvennlige. Vi vil også lage klær med høy teknisk ytelse: klær som både varer lenge og har funksjonene som trengs. Det er det samme med Polestar: dere har sterk tro på høy ytelse, ikke bare i form av akselerasjon i en rett linje, men i en videre betydning.Houdini sier at "produktene våre er minimalistiske, har ingen unødvendige detaljer og er bevisst konstruert på en enkel måte", noe som også er en sentral tanke i Polestars designfilosofi. Hvilke fordeler har minimalistisk design når det gjelder klær?Det er faktisk gunstig med tanke på bærekraft. En ting er at minimalismen skaper tidløse plagg. Vi vil ikke at folk skal kjøpe nye klær hver eneste sesong. Vi vil ikke selge klær som er del av en kortvarig kolleksjon, eller noe som føles veldig "her og nå". Vi vil at kolleksjonene våre skal fungere sammen over tid, slik at hvis du har et gammelt Houdini-plagg, så skal det passe sammen med et nytt Houdini-plagg. Det handler også om resirkulerbar design. Hvis vi kan lage produkter som er så rene og minimalistiske som mulig, er de enkle å gjenvinne. Målet vårt er at hele kolleksjonen skal være 100 % resirkulerbar innen 2022. Vi har faktisk nådd 72 % med denne høstens kolleksjon, så vi er på god vei. Vi holder dessuten materialene våre så rene som mulig. Vi blander aldri syntetiske materialer med organiske materialer, siden det gjør det nesten umulig å resirkulere produktet når det ikke kan brukes lenger. Så der har du de viktigste fordelene ved den minimalistiske tilnærmingsmåten vår: de er tidløse, og de er lettere å gjenvinne.Akkurat som Polestar arbeider Houdini med en nøye sammensatt fargepalett. Hvorfor det?Vi vil at kolleksjonene våre skal fungere sammen. Det skal være mulig å kombinere en ny bukse med en hettejakke som er fem år gammel, uten at fargene kolliderer. Fargeteori har en sentral plass her i Houdini.Er det noe mer du vil si før vi avslutter?En ting som er veldig viktig for oss, er å ikke bare snakke om endringer, men å faktisk gjøre noe. For oss er det superviktig å ha både visjoner og mål, og å faktisk jobbe for å realisere og nå dem. Mange selskaper har veldig inspirerende formålserklæringer, men uten handling kan det ikke skje endringer.
