Le luxe discret est-il la nouvelle grande tendance de la mobilité ?

Vous en avez peut-être déjà entendu parler à la télévision. Votre influenceur favori en matière de mode s'est probablement enflammé à ce sujet sur TikTok. Ou peut-être avez-vous lu l'un des innombrables éditoriaux qui parsèment les sections « style de vie » des magazines sur papier glacé ? À votre insu ou non, la nouvelle tendance dans le secteur de la mode vous a déjà certainement touché. En creusant un peu, vous découvrirez deux choses. D'une part, cette tendance ne se limite pas au monde de la mode. D'autre part, ce n'est pas vraiment une tendance du tout. Bienvenue dans le monde délicieusement raréfié du luxe discret.

Mettons tout de suite une chose au point : le luxe discret n'a rien de nouveau. Cette tendance de « l'argent qu'on hérite » d'il y a quelques années ? Luxe discret. Paul Newman à l'âge d'or d'Hollywood ? Luxe discret. Jackie Onassis, Audrey Hepburn, Siobhan Roy. Ces figures emblématiques savaient que la vraie valeur provient d'une élégance intemporelle dépassant les tendances de son époque.  

Mais quelles sont les principales caractéristiques de cette tendance qui n'en est pas une ? Il est peut-être plus facile de comprendre le luxe discret sous l'angle de ce qu'il n'est pas. Le luxe discret, c'est l'opposé du bling-bling, l'antithèse de l'ostentatoire. Une chemise Versace en soie à motifs baroques ? Eh bien ce n'est pas ça. Si elle a, à un moment ou à un autre, représenté une certaine idée du luxe, cette chemise n'a certainement rien de discret.  

La mode a fréquemment buté sur la notion de luxe. Un prix élevé ne suffit pas. L'utilisation de matières de haute qualité est certainement un pas dans la bonne direction, mais ne représente pas non plus l'alpha et l'oméga. En plus de cela, les créateurs de mode doivent associer à leurs collections un ensemble de valeurs, une atmosphère, si vous préférez. Aujourd'hui, cette atmosphère, c'est le luxe discret. Après une période d'extravagances frénétiques, les passerelles des défilés servent désormais davantage à présenter des tonalités introverties, sobres et simples, qui demeurent néanmoins ultrachères (mais pas surévaluées). Les palettes de couleurs sont minimales et les logos ne doivent jamais apparaître. Nulle part. Le vieil adage selon lequel « l'argent parle, la richesse murmure » n'a jamais semblé aussi pertinent. 

Cette atmosphère s'est également répandue dans le monde du design intérieur (bien que beaucoup prétendent que c'est là qu'elle trouve son origine). Il s'agit essentiellement de la même esthétique. Les designers adoptent une approche du « moins, c'est plus » sans basculer dans l'ultraminimalisme inerte et sans vie. Le caractère et la convivialité ont toujours leur place, tant qu'ils s'accompagnent de la qualité et du savoir-faire. L'accent est en particulier mis sur la subtilité de l'éclairage, sur l'utilisation de matières naturelles et, cela va sans dire, sur l'absence de couleurs crues.      

Stylish girl in trench coat in field
WeaveTech car seat textile

Mais quel est le rapport de tout cela avec les voitures ? 

À de nombreux égards, la voiture constitue le fin du fin en matière d'accessoires de design. Les voitures sont des extensions très visibles de notre mode de vie. Aujourd'hui, la frontière entre le monde de la mode et celui des transports est si floue qu'il est difficile de dire où se termine la passerelle et où commence la route. Les partenariats entre constructeurs automobiles et maisons de mode sont innombrables. Même les grands prix de Formule 1 ressemblent à la semaine de la mode à Paris. Rapprochez-vous encore un peu et les parallèles entre mode et automobile se multiplient. 

Prenez par exemple le rôle que jouent les textiles dans les deux secteurs. Tout créateur de mode vous dira que l'usine de tissage est le lieu où les décisions les plus importantes sont prises, mais le rôle du tissu et des fibres s'avère de plus en plus essentiel dans les voitures modernes également. La toute dernière Polestar 2 ne fait pas exception. Notre WeaveTech, qui combine les innovations technologiques les plus récentes à des matériaux sans aucun produit animal, fournit une solution légère mais durable pour l'intérieur de votre voiture. Ce matériau innovant confère à l'habillage de l'habitacle une haute qualité à l'œil et au toucher tout en réduisant quasiment à zéro la quantité de plastifiants chimiques.  

Ce qui nous amène au second facteur dans tout cela. 

Si les années 80 et 90 se sont caractérisées par l'extravagance et l'excès, le XXIe siècle a bridé en grande partie cette grisante consommation. Le Concorde n'est plus, les limousines ont disparu de nos routes, et la durabilité figure désormais au premier rang des priorités des clients comme des fabricants. Place aux garde-robes capsules, à la désinfluence et à la « slow fashion » : la consommation réfléchie est très à la mode et recouvre en grande partie la philosophie du luxe discret, qui privilégie les considérations environnementales plutôt que les excès matériels. 

Arial view of Polestar 2, Candela 8 and Makka bike
Boat reflection in car mirror
Le minimalisme, ce n'est pas rendre les choses simples, médiocres ou ternes. Le minimalisme, c'est éliminer tout ce qui n'est pas nécessaire et perfectionner ce qui reste. Nous employons le minimalisme pour nous distinguer.
Pär Heyden, directeur de la marque
Le transport à l'ère du luxe discret

La Suisse au mois d'août ressemble exactement à ce que vous imaginez : élégante, posée, pleine d'assurance. Et chère. Les riches et célèbres de ce monde fréquentent les rives du lac des Quatre-Cantons depuis des siècles sans que rien n'en paraisse. Sophia Loren trouvait la région idyllique. Si Monte-Carlo est connue pour ses yachts, son casino et ses hypercars, Hollywood pour ses collines, ses tapis rouges et ses paparazzis, Zurich propose essentiellement des boulevards bordés d'arbres, des promenades en bord de lac et de l'intimité. 

Il s'avère qu'il s'agissait de la ville idéale pour mettre en pratique un projet mûri depuis un certain temps. 

Dans un monde rempli de bruit et de fureur, le silence est devenu une rareté. Dans ce contexte, les rues (et les lacs) suisses ont vu le triomphe du design scandinave. Rejointe par des seconds rôles de qualité, à savoir le Candela C-8 et la Makka, Polestar edition de CAKE, la Polestar 2 a fait vitrine d'une nouvelle vague d'innovations du XXIe siècle. Propulsé par ses batteries embarquées, ce trio de véhicules entièrement électriques incarne dès aujourd'hui l'avenir des transports. Une sorte de « mobilité discrète » en moto, en bateau et en voiture.

« Le minimalisme, ce n'est pas rendre les choses simples, médiocres ou ternes. Le minimalisme, c'est éliminer tout ce qui n'est pas nécessaire et perfectionner ce qui reste. Nous employons le minimalisme pour nous distinguer, pour améliorer le produit et pour nous concentrer sur les détails importants. Il est bien plus difficile qu'il n'y paraît d'éliminer le superflu pour créer ces expériences Polestar pures, dont le public est désormais prêt à reconnaître la juste valeur », estime Pär Heyden, directeur de la marque de Polestar.

Cette philosophie de design transparaît dans chacune des trois marques suédoises. « Design épuré, sobriété des lignes [et] haute qualité », « haut niveau de performance et de style », « axés sur le design et soucieux de l'environnement » : ces quelques caractérisations montrent que ces véhicules ont convaincu les observateurs par leur approche discrète et élégante de la mobilité. Rendant hommage à un savoir-faire intemporel, ils offrent aux consommateurs la possibilité de conjuguer modernité et respect de l'environnement, tout en délivrant l'expérience de conduite, les performances et l'image statutaire recherchées.

Cela vous rappelle quelque chose ?

Chez Polestar, la tendance ne nous intéresse pas. Mais si c'était le cas, elle serait certainement discrète et (sans aucun doute) luxueuse.

01/08

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