Uma Oslo mais verde: Modelar a moda consciente e um sistema de transportes públicos totalmente elétrico

A Noruega, coberta de montanhas, de quedas de água e agraciada com fiordes, ocupa o primeiro lugar na lista de lugares deslumbrantes na opinião de muitos amantes da natureza. O país também aparece no cimo de listas de sustentabilidade, como a Good County, pela sua contribuição global para o planeta e o clima.

Oslo fjord from a distance.

A sustentabilidade é uma parte importante da cultura norueguesa. Desde a preservação e fruição da natureza única do país (bem como o aproveitamento da sua força para fornecer energia verde ao país) até fazer compras e viajar em veículos elétricos, o verde está por todo o lado.

O compromisso ecológico da Noruega é frequentemente ilustrado pela sua elevada taxa de adoção de veículos elétricos. Atualmente, quase 80 % de todos os automóveis novos vendidos são elétricos.

O movimento do país a favor dos transportes elétricos vai ainda mais longe e inclui o primeiro sistema de transportes públicos totalmente elétrico de Oslo, que em breve será o primeiro do mundo. É também aí, na capital da Noruega, que se desenvolve uma grande parte do pensamento ecológico. É por isso que nos propusemos a descobrir os promissores sustentáveis e os pioneiros verdes de Oslo.

Oslo's public library.
Oslo's harbour by ferry.
Reciclar, redesenhar e reutilizar com a ILAG 

Grande parte dos problemas da indústria da moda - e das críticas resultantes - são atribuídos ao conceito de "fast fashion". Nas últimas décadas, as roupas embarateceram, os ciclos de tendências aceleraram e as compras passaram a ser semanais. A qualidade foi por água abaixo e a quantidade entrou de rompante. Em pouco tempo, entrámos na era da "fast fashion", ou seja, da moda rápida e descartável.

Mas nem sempre foi assim. Antes de a moda se tornar rápida, comprar roupa era algo ocasional, sazonal e seletivo. Lento.

Há alguns anos, Renate Nipe, então designer de moda, entrou numa das lojas de uma cadeia de "fast fashion". Como muitas outras vezes antes, deparou-se com prateleiras e mais prateleiras de inúmeras peças do mesmo estilo. Só que desta vez, fez-se um clique no seu cérebro. Há muito que ela queria criar algo seu. Este era o momento.

Assim, em 2019, Renate propôs-se criar uma alternativa aos ciclos intermináveis de estilos e tendências rápidas que caracterizam a "fast fashion"... E que continuam a ser o mais comum na maioria das lojas de vestuário. A ideia de Renate era nova, diferente e inovadora, o que levou o organismo governamental norueguês Innovasjon Norge a conceder-lhe uma subvenção para lançar a sua nova empresa sustentável. 

Renate Nipe photographed standing agains a white brick wall, with a quote next to the photo.

A ideia de Renate era criar modelos intemporais, mas divertidos e coloridos, que os consumidores pudessem estimar durante mais tempo. Se ficassem cansados do estilo, podiam devolver as peças de vestuário para serem lavadas, redesenhadas e reutilizadas.

"Para mim, a sustentabilidade é um dado adquirido. Criar peças de vestuário nesta era tem de ser uma atividade responsável e ética. É a única forma", afirma Renate Nipe, fundadora e diretora criativa da ILAG.

Os modelos da ILAG já estão disponíveis em mais de 20 lojas em toda a Noruega e o sistema de devolução está a funcionar, com indicações fáceis no website. Todas as peças de vestuário são fabricadas com fibras naturais, materiais excedentários e materiais reciclados certificados. As coleções são poucas e esporádicas, com apenas duas coleções por ano, em comparação com as habituais 4-6 coleções por ano.

"Temos de abrandar a moda. Na ILAG, estamos a fazê-lo diminuindo o ritmo de lançamento de novas coleções e cultivando o que já temos e transformando-o em algo novo, algo melhor."

Para a próxima coleção de primavera/verão 24, a ILAG contará com uma seleção mais pequena do que as coleções anteriores, concentrando-se principalmente em vestuário para exterior e peças de malha. Incluirá também peças redesenhadas de coleções anteriores da marca.

Os modelos da ILAG também estarão disponíveis na nova loja pop-up em Sandvika, na Noruega, a partir de novembro de 2023.

As fotografias foram tiradas na Borti, uma pequena boutique de design em Oslo, criada por duas mulheres, fruto da sua paixão pela qualidade, com uma seleção de mobiliário, peças de design de interior e vestuário vintage.

Selection of ILAG's garments.
Seguir o exemplo da Oslo Runway

A moda é uma das indústrias mais poluentes do mundo, juntamente com o sector dos transportes. Mas, tal como acontece com a indústria automóvel, há marcas de moda inovadoras que estão a fazer o bem pelo ambiente.

Basta saber onde procurar.

Na Oslo Runway, a semana da moda realizada anualmente na Noruega, pode ter a certeza de que está a consumir marcas com um forte espírito de sustentabilidade. A partir de 2023, todas as marcas que queiram participar no evento devem cumprir os critérios de sustentabilidade desenvolvidos pela sua congénere dinamarquesa, a Copenhagen Fashion Week (CPHFW).

A lista de requisitos da CPHFW inclui 18 pontos de ação que todas as marcas têm de cumprir antes de serem aceites no evento. Além disso, as marcas serão convidadas a responder a perguntas sobre o estado dos seus esforços de sustentabilidade.

Comparada com a CPHFW, a Oslo Runway pode ainda ser uma principiante no que respeita às semanas de moda internacionais. Mas, a nível nacional, a Oslo Runway é reconhecida como o espaço de apresentação de moda e design com maior impacto.

Este parece ser um caso do sempre bem-vindo efeito de "bola de neve" das práticas sustentáveis. A Oslo Runway está a seguir o exemplo, na esperança de inspirar outros a fazer o mesmo.

The city of Oslo in three pictures.
Penso que é apenas o início de Oslo ainda mais verde e mais limpa.
Kristin Fjeld, diretora de relações públicas na Polestar Noruega
O primeiro sistema de transportes públicos totalmente elétrico do mundo

O que é que a "slow fashion" e os comboios rápidos têm em comum? São ambos ecológicos. Pelo menos em Oslo.

No final de 2023, quem se desloca para o trabalho pode estar tão certo como quem vai à Oslo Runway de que toda a oferta do sistema de transportes públicos é sustentável, uma vez que os elétricos, os comboios, os autocarros e os ferries da cidade deverão ser todos movidos a eletricidade até ao final deste ano.

A cidade está no bom caminho para atingir o seu objetivo. Em outubro de 2022, o governo assegurou uma das peças finais do puzzle, ao anunciar um acordo para substituir os restantes autocarros a diesel da cidade por autocarros elétricos. O avanço para os autocarros elétricos não só é melhor para o ambiente, como também requer menos dinheiro.

"A manutenção é mais barata e é também mais barata para os operadores dos autocarros elétricos. Em suma, é uma situação em que todos ficam a ganhar", disse recentemente à imprensa Sirin Stav, Vice-Presidente da Câmara Municipal de Oslo responsável pelo Ambiente e Transportes.

De um modo geral, a cidade tem planos climáticos ambiciosos. A redução das emissões no sistema de transportes públicos faz parte do plano ambicioso de Oslo para se tornar a primeira cidade do mundo sem emissões até 2030. Mas, para além dos transportes públicos, a cidade irá concentrar-se na melhoria das vias pedonais e das ciclovias, na expansão de parques e zonas verdes, na preservação de árvores e na implementação de telhados verdes no topo dos edifícios.

Kristin Fjeld, diretora de relações públicas na Polestar Noruega e residente em Oslo, está entusiasmada com a trajetória verde da sua cidade natal.

"Em Oslo, estamos muito orgulhosos da reputação ecológica da cidade. Como trabalho na indústria dos transportes, estou especialmente entusiasmada por nos tornarmos em breve a primeira capital com um sistema de transportes públicos totalmente elétrico. Penso que é apenas o início de uma Oslo ainda mais verde e mais limpa", conclui.

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