Elektrisch offensief en bloeiende bloemen op Auto Shanghai 2023

Creatieve ideeën tot leven brengen is niet altijd makkelijk. En ze in leven houden is soms nog lastiger. In slechts enkele weken hebben onze teams het decor voor de presentatie van de Polestar 4 veranderd in een bloemenzee. Hier lees je hoe ze dat voor elkaar kregen.

Elke tulp is een levend iets dat voortdurende zorg en aandacht nodig heeft. Stel je eens voor dat je honderdduizenden van die kwetsbare organismen moet verzorgen. Het was een hele uitdaging.
Lynn Wong, uitvoerend producent bij We Create

Het lukt Auto Shanghai keer op keer om zijn positie als grootste autotentoonstelling van China te behouden. Dit jaar zorgde de tweejaarlijkse autoshow voor heel wat elektrisch spektakel.Op het evenement met meer dan 1000 exposanten waren zowel gevestigde autofabrikanten als elektrische nieuwkomers, supercars, technologiereuzen en leveranciers van groene energie vertegenwoordigd. Er waren zelfs auto's met verbrandingsmotoren te vinden (we kunnen het niet met zekerheid zeggen, maar in dat deel van het gebouw leken er minder mensen aanwezig…).Maar hoe zorg je ervoor dat jouw stand opvalt tussen al die autofabrikanten en -modellen? We besloten tienduizenden bloemen in stelling te brengen: in totaal gebruikten we zo'n 90.000 rode tulpen.De bedoeling was om onze auto's te presenteren in een organische maar georganiseerde expressie van schoonheid en daarmee een alternatief te bieden voor het bouwtechnische en kunstmatige dat vaak de boventoon voert in de auto-industrie.Van bol tot bloem

Lynn Wong, uitvoerend producent bij We Create (en eigengevormd tulpenverzorgster pur sang), ging op onderzoek uit. Om de haalbaarheid te bepalen van het gebruik van tere bloemen op een autotentoonstelling, moesten Wong en haar team alles leren over het werken met dit soort bloemen op deze schaal."Elke tulp is een levend iets dat voortdurende zorg en aandacht nodig heeft", legt Lynn uit. "Stel je eens voor dat je honderdduizenden van die kwetsbare organismen moet verzorgen. Het was een hele uitdaging, waar mijn team en ik erg naar uitkeken, maar waar we ook zenuwachtig voor waren."De tulpen waren voornamelijk afkomstig uit Weifang in de provincie Shandong, een van de grootste centra voor bloementeelt in China. Het team van Wong bezocht ook elke kas in de omgeving om zoveel mogelijk tulpenbollen met dezelfde rode kleur te bemachtigen.Rood is niet alleen een van de meest in het oog springende kleuren, maar heeft in de Chinese cultuur ook een speciale betekenis als symbool van hartstocht, vitaliteit, succes, voorspoed en geluk.In de aanloop naar de tentoonstelling werden de tulpen onder toezicht gehouden in temperatuurgeregelde kassen met schaduw en automatische irrigatie om de vochtigheid en het licht te regelen, zodat ze allemaal op precies het juiste moment in bloei kwamen.  

01/04

Het eerste wat me opviel was de geur. Dat is iets wat je niet kunt plannen of ervaren als je naar computerweergaven kijkt.
Pär Heyden, Head of Brand

Natuurlijk versus kunstmatigDe inspiratie voor de beursstand dateert van jaren geleden, toen het merk werd geïntroduceerd. Pär Heyden, Head of Brand, en zijn team probeerden het begrip schoonheid te vatten. Ze kwamen daarbij telkens weer uit bij de natuur en bloemen, elementen die niet traditioneel met autofabrikanten in verband worden gebracht.De visie van Heyden om de natuurlijke wereld in de technische omgeving van de auto-industrie te integreren, werd enkele jaren later werkelijkheid. Het meest opvallend was niet alleen de zee van rood, maar vooral de geur van honderdduizenden bloeiende tulpen."Het eerste wat me opviel was de geur. Dat is iets wat je niet kunt plannen of ervaren als je naar computerweergaven kijkt. Het raakt je zodra je de ruimte binnenloopt. Het was een heel spectaculair moment", zegt Heyden, als we hem vragen naar zijn eerste reactie op de Polestar-stand.  

Hoewel het opbouwen van de stand gepaard ging met tegenslagen − duizenden bloemen bezweken onder de hitte van de evenementenhallen − werd de Polestar 4 op de grote dag onthuld te midden van perfecte rijen rode tulpen.Bekijk de aanloop naar Auto Shanghai 2023 in de film hierboven of op ons YouTube-kanaal

Gerelateerd

Polestar space Zwolle krijgt een Handover-locatie

Binnenkort opent de grootste Polestar space van Nederland in Zwolle. Voordat het zover is, geven we je regelmatig een update over de laatste ontwikkelingen. Deze keer is er meer te lezen over de unieke inrichting van space Zwolle, die bovendien zal fungeren als een Handover-locatie in Nederland.