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Faire grand bruit sans émettre un son

Tout le monde sait ce que veut dire démarrer en fanfare. Ou faire irruption sur scène. Faire un maximum de bruit est un moyen ancestral d’attirer l’attention sur soi. Publicités retentissantes, couleurs vives ou design venu d’ailleurs : assurer le spectacle pour se faire remarquer est une pratique courante, surtout dans le domaine de l’automobile.

C’est justement parce que c’est courant que nous avons décidé de ne pas le faire.

Tout ce que fait Polestar est l’antithèse de ce qui précède. La palette de couleurs qui caractérise nos produits et représente notre marque se veut sobre et intemporelle. Notre langage conceptuel joue la carte du minimalisme futuriste ; il s’inspire de l’origami et de l’aéronautique (entre autres). Et nos publicités ?  Elles n’ont pas besoin de son pour sortir du lot.

Nos voitures sont, elles aussi, discrètes. Au sens propre. Les sons qu’elles émettent ne représentent que quelques bribes du paysage audio urbain moderne.

Cette politique qui consiste à « concevoir une voiture grandiose en toute discrétion » nous a été bénéfique. À en juger par les commentaires ci-dessous, la Polestar 2 n’est pas passée inaperçue. Comme quoi il est inutile de donner de la voix.

« Jusqu’il y a peu, la promesse de véhicules électriques et hybrides rechargeables de luxe et haut de gamme était restée lettre morte. La Polestar 2 change la donne. » -Bloomberg (critique en anglais)

« L’une des voitures électriques les plus complètes qu’on puisse acheter. » -Top Gear (critique en anglais)

“Polestar 2 is maybe the most sought-after electric car to enter Norway this year. And what a car it is!” -Dagens Næringsliv (article in Norwegian)

« La Polestar 2 est peut-être la voiture électrique la plus attendue à sortir en Norvège cette année. Et quelle voiture ! » -Driving Electric (article en norvégien)

« … des performances exceptionnelles et une excellente facture. Sans oublier son côté cool. Le succès sera assurément au rendez-vous. » -Autobild (article en allemand)

« Polestar est parvenue à fabriquer une voiture électrique haut de gamme qui va mener la vie dure à de nombreux concurrents. » -Vi Bilägare (article en suédois)

« Un avant-goût d’avenir qui donne envie. » -Business Insider (critique en anglais)

« La Polestar 2 est une voiture puissante au design atypique et qui mérite sa place sur le marché VE européen, en pleine expansion. » -Vroom 

« La Polestar 2 est un plaisir à conduire. L’intérieur réunit tout ce qu’on est en droit d’attendre d’une marque scandinave : élégance, minimalisme et qualité exceptionnelle. » -Manners (article en néerlandais)

« L’une des voitures les plus grandioses de 2020. » -Auto Zeitung (article en allemand)

« Une fois passée l’admiration pour son esthétique d’exception, le sentiment que vous procurent sa conduite et ses plus de 400 chevaux est tout simplement exaltant. » -Forbes (critique en anglais)

 

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Polestar 2 dans BBC Top Gear

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