好莱坞“触电”：电动汽车能否点亮银幕？

纵观影视剧历史，不乏神勇座驾与他们的联合主演竞争C位的高光时刻。一提到《蝙蝠侠》，人们就会联想到那辆呼啸着从哥谭街道驰骋而过的军用级蝙蝠战车。《回到未来》则引发了一种文化现象，但是如果没有德罗宁时光车 (DMC DeLorean)，马蒂·麦克弗莱 (Marty McFly) 和布朗博士 (Doc Brown) 该如何开启惊险刺激的时空之旅？史蒂夫·麦奎因 (Steve McQueen) 成为银幕魅力的缩影，但无可争议的是，1968款Ford Mustang GT Bullit对于塑造这一经典形象居功至伟。´´

彼得森汽车博物馆气象不凡地坐落于洛杉矶市中心，馆藏的一部部经典车型诉说着汽车行业的发展史及其对流行文化的深远影响，传播作用不可或缺。策展人Jonathan Eisen认为，影视剧中最恰如其分的座驾能够刻画出人物的一部分性格。

“因为汽车几乎无处不在，所以能用来象征将要出场的角色。一个男人开着面包车，我们一秒钟就能看出这是一个有家室的人。一辆破旧的老式平托比十分钟的对话更能透露出一个人的状况。用这种方式塑造人物已经有很长时间了。从片中人物开着破旧的老爷车的《劳来与哈代》到狂野飙车的《速度与激情》，汽车毫不例外的成为角色个性的延伸。”

汽车一向在银幕故事中发挥重要作用，但随着目前最受关注的文化景观和环境因素的转变，电动汽车显然在剧情中变得越来越举足轻重。 

最近的一项研究发现，在过去五年中，电动汽车出现在屏幕上的概率提高了140%以上。Eisen认为，从流行文化对电动汽车的形象塑造中，可以清楚地看出最近的上升趋。

“在上世纪80年代或90年代，电动汽车是一种调节剧情的喜剧性穿插。这当然和当时的电动汽车类型有很大关系，但是如果要用座驾反映人物个性，开电动汽车的人永远是个怪人。不过现在，电动汽车在流行文化中已经变得再寻常不过了，不一定再有什么特殊含义。电动汽车只是一种车，因为它们现在已经成为生活的一部分。” 

2023年电影行业最轰动的事件是《芭比》的上映。这部电影的票房已经突破了十亿美元大关，片中的主要角色驾驶电动汽车绝非巧合。芭比的座驾是一辆定制的1956款雪佛兰Corvette EV电动车，Ken的座驾则是一辆2022款GMC悍马电动皮卡。这些迹象表明娱乐业正在经历一场转型，但制片人和编剧在有选择的情况下是否会有意识地“触电”？

汽车记者Jon Alain Guzik为《好莱坞报道》撰文，指出创意选择和植入式广告的区别 。众所周知，营销部门和制片公司高管关系密切，而制片公司意识到片中存在明显的广告植入。Guzik认为，这种情况在可持续性方面尤为严重:“和我探讨过的每一个人，从编剧、导演到制片人，都认为植入式广告必须为剧情服务，而不是被硬塞进来 。”

汽车品牌和媒体公司之间的品牌交易与合作并非什么新鲜事，对电动汽车和可持续性的日益关注才是前所未有的。今年由威尔·费雷尔 (Will Ferrell) 主演的超级碗广告宣告了通用汽车 (GM) 和流媒体巨头网飞 (Netflix) 之间的合作关系，以及他们旨在向公众推广电动汽车的“娱乐可持续”计划。

电动汽车在银屏上越来越受欢迎，但对于助力塑造更可持续的真实世界，通过影视营造出来的虚幻世界发挥了积极还是消极作用？Guzik认为两者兼而有之。

“说到汽车和流行文化，它们是相互追随、相互影响的关系。汽车反映现代文化正在发生的现象，而电影制作以高度弱化的方式将现代文化呈现出来，并搭建好舞台。这一点在美国尤其突出，这里的人们不仅对电动汽车更加感兴趣，对整个可持续发展领域也是如此。 所以，如果人们真的对电影和可持续性感兴趣， 那么他们当然会在这种类型的流行文化中更大程度地关注电动汽车和可持续性。”

加利福尼亚几乎拥有美国最进步的气候行动政策。该州在可持续发展的很多方面都开风气之先。美国娱乐业的大多数从业者及其编剧仍然居住在洛杉矶，在Guzik看来，这种影响在影片制作中显而易见。

“如果你生活在这样一种文化中，尤其是在好莱坞，人们开着电动汽车，给汽车充电，在屋顶铺上太阳能电池板，在房间里装上电池，那么这些就会渗透到你写的任何东西中。”

电动汽车显然正活跃在我们的屏幕上。现在的问题是，我们要等待多久才能迎来第一款明星电动车，就是说这款车将成为片中的亮点并缔造银屏上的精神遗产？Guzik是否认为这种情况会很快发生？

“我们还没有达到这个目标。也许在接下来的几年里有可能。我想，一旦你看到多姆·托雷托 (Dom Toretto) 在比如《速度与激情14》里开着一辆电动道奇之类的车，我想也许这个目标就实现了，但我们目前还没有做到。”