企业简报 1

发布日期: 18.01.26

寻找自我

Polestar堪称“执着者”公司,热情专注于力求每一个细节精益求精。我们决定强化这种标识的设计原则,精心设计使其成为Polestar品牌不可或缺的一个元素,而非隐藏起来。 我们以同样的严谨态度对待所有领域,无论是底盘部件、碳纤维解决方案或字体设计。这种激情打造了生动的Polestar品牌视觉标识。正如所有Polestar产品一样,我们以精益求精的态度,不放过每一个细节,精心设计品牌视觉标识。仅仅打造“流于外表”的视觉形象来演绎这种完美主义?这既不真实,也远远不够好。所以我们另辟蹊径。本期企业简报阐述了我们品牌标识的诞生之路及设计理由。

创立Polestar的原因就是希望打破汽车业版图的常规。Polestar品牌致力于探索全新理念与技术、推动前沿科技不断发展、还寻求在技术创新至数字化客户体验与通信领域成为沃尔沃汽车集团的先锋力量。

"身为沃尔沃家族的一员使我们信心满满,因为我们知道沃尔沃的生产与质量控制流程是我们实现雄心壮志的巨大保障。当前汽车行业正经历翻天覆地的变革。智能互联成为一项基本需要。汽车共享和新型拥有方式正在成为行业标准。我们欣然接受这些挑战。我们将成为时代领路人。Polestar就是我们的‘引路之星’。"Polestar的首席执行官托马斯•英格拉特(Thomas Ingenlath)说。

要想成为沃尔沃的引路之星是一项艰巨挑战。而且,Polestar品牌还希望服务除沃尔沃之外的其他客户。因此我们决定在汽车行业打造属于自己的标识。

Polestar的视觉品牌标识并未交给外部公司设计。它是设计首款Polestar车型时自然而然迸出的灵感。因此始终关注美学和高性能两方面的表现力,确保品牌标识真实自然、独一无二。

名称

有史以来,北极星一直是北半球旅行者的引路人。作为引路的象征,它恰如其分的隐喻了一家担任沃尔沃汽车集团先行者的公司,即引路之星。Polestar的名称本身就蕴含这种意思。 在瑞典,北极星被称作Polstjärnan。 直译过来就是“离北极最近的星星”。

多年以来,对于熟悉沃尔沃高性能汽车或者关注世界房车锦标赛的人士,Polestar是一个广为人知的名字。当初,沃尔沃汽车集团收购Polestar的远大抱负就是希望借助其在高性能汽车与改装工程领域积累的经验更上一层楼。

满怀对未来的全新目标,Polestar团队不仅要忠于传承,同时还需重塑公司标识形象以迎接新挑战。“领先地位”的隐喻仍然占据Polestar设计理念的核心。它体现了我们对传统的继承以及不断推动前沿科学进步的雄心壮志 - 即打造出纯粹、日臻精益的高性能车。

品牌标识

不断进取并始终追求精益求精是我们从不妥协的远大志向。在设计期间的沟通交流中,品牌标识的设计目标始终是强化科技进步,使人们像对待艺术品一样看待Polestar的产品,而非仅仅只是一种传统营销标志。虽然有些人觉得这种方法有些孤傲,但真正好的设计标识再怎么精雕细琢也不为过。

支撑所有Polestar产品总体设计理念的三大要素为:纯粹、日臻精益、高性能 - 体现了品牌的创建宗旨。

  • 纯粹:产品极简主义。
  • 日臻精益:科技创新。
  • 高性能:从不妥协,运动气质。

字体设计与配色方案彰显纯粹的极简主义。在设计星形徽标的过程中,从其结构的构思至线条的精确度,无不体现出日臻精益和科学严谨的态度。

毫不妥协的高性能不仅关乎汽车的表现,还体现在对细节孜孜不倦的关注以及不断创新和改良的决心。

基于这些原则,Polestar团队在传统汽车行业之外的行业中找到灵感与理解,并发现了不同寻常的设计元素。有了这些元素,我们也就找到了设计平衡并建立了一套高度实用的工具组。

品牌的视觉标识被应用于Polestar世界的每一处。汽车自身饰有徽标和标识性文字。举办重大活动时、展台上、办公室内也都遵循同样的原则。信笺、图像和在线汽车配置也具备同样的标识。从卫生间标牌到名片,随处可见似曾相识而又一目了然的特有字体和颜色。在视觉标识的应用过程中低调的保持一致性已经和视觉效果一样,成为品牌标识的一部分。

徽标

多年来,我们可以在沃尔沃汽车上看到旧版Polestar徽标。徽标清晰的展现在一块明亮的青蓝色正方形塑料件上,沃尔沃车主可以自豪地向邻居证明自己拥有一辆独特的高性能沃尔沃汽车。但颜色却成为了这个标识组合中最鲜明的元素。因此,在设计Polestar徽标的新外观时,需要将星标从其正方形的蓝色底座中解放出来。

将星标打造成令人骄傲而又不失自由风格的标识恰如其分的契合了汽车的北欧气质。但徽标本身也应气场强大,让人过目不忘。徽标应能独当一面,成为Polestar家族的鲜明标志,无需再作任何说明。它必须保持纯粹的极简格调,却又拥有强大的风采。

世界上已经有许多著名的星形徽标和标识。即使在汽车行业也很常见。意识到这一点,Polestar团队决定为这个经典造型注入现代感,设计思路沿着Polestar的专注态度走,而不重复传统汽车标识的设计老路。

通过一系列的反复实验、尝试和修改,星标造型越来越简练,最终一对翅翼形状的星标脱颖而出。两个翅翼以对角线形式相对放置,连同它们之间的空间一起构成了整个标识。中间这条竖线与垂直线略微有些偏移,增添了一些设计张力,却又不失整体效果。每个翅翼的中间都有一条对角线折痕。位于汽车上的星标采用三维设计,每个翅翼的两个表面略微向上倾斜,在顶角处汇合,形成强烈的视觉冲击效果,堪称视觉设计的典范。造型美观大方、设计干净利落,根本不需要镀铬。

用于宣传目的的星标版本拥有同样的外形和比例。 如今公司徽标的设计越来越趋于圆形和扁平化,但我们仍保留了Polestar徽标表面的细微折痕,不仅使其看上去独一无二,更是平添了些许科技感。

下面的徽标演化视频展示了设计流程中的不同提议示例。

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如今公司徽标的设计越来越趋于圆形和扁平化,但我们仍保留了Polestar徽标表面的细微折痕,不仅使其看上去独一无二,更是平添了些许科技感。

寻找自我

为打造鲜明而又风格统一的视觉标识,Polestar品牌团队坚持选择一种字体用于所有媒介。字体必须独一无二且经典永恒,才能在新的应用场合下闪耀多年。尽管团队并未制定挑战汽车业传统的明确战略,但他们更倾向于寻找一种偏中性风格的字体,超越汽车行业。

最简单的对策是避开寻找字体会遇到的全部难题而采用Helvetica字体,因为这是一种非常灵活的字体,适合大部分应用场合。在第一轮的设计中采用了这种字体,但效果过于平庸。字体的外观风格应该更纯粹、更具现代感。

于是,Unica77字体就成为了水到渠成的选择。它被Polestar广泛用于产品、建筑、信笺和宣传渠道中,成为极其重要而又妙不可言的标识性元素。甚至公司名称 - Polestar文字商标,也采用了Unica77字体。

“它是一种干净简洁的字体,非常适合我们从容不迫的风格,尽可能保持简单。简单明了往往难于纷繁复杂,但是找到Unica77字体后,我们发现它完全可以满足Polestar的确切需要。因此,当已经有一种字体能够达到完美效果时,就没有必要再创建一种全新的定制字体了。”外观创意标识合作伙伴斯德哥尔摩设计实验室的首席执行官兼创始人Björn Kusoffsky说。

字体的使用和字体本身同样重要。典型的Polestar字体只包含一种字号和一种磅数。对于一个不断进取并拥有高度审美追求的品牌,这种简约且风格极为统一的字体外观进一步强化了Polestar的品牌形象。

如需了解关于Haas Unica字体历史的更多信息 - 请单击此链接:https://lineto.com/Lineto.com/Frontpage+Features/LL+Unica77/.

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颜色

Polestar的配色基调是极简的单色方案,在此基础上运用强调色增添生机与活力。这种数字与动态的组合效果交相辉映,被视为亚色调的颜色主题显得突出而有力。

基调色采用Polestar白,这种颜色因纯粹、干净和明亮而自始至终被大量使用。它还是一种非常实用的颜色,使那些微小的细节变得十分醒目。Polestar黑则是对尊贵优雅和大师风范的终极诠释。白色与黑色相遇成就永恒的简约,也是巧妙的对Polestar的宇宙起源致以敬意。

Polestar的灰色调用作附加色,包含黑白色谱之间的所有渐变色。Polestar强调色在需要时运用,起到突出醒目的效果。总而言之,配色方案非常低调,并非一味强行树立某种特制的品牌颜色,正如Polestar品牌设计工具箱中所有其他元素一样。

团队还希望强调材料颜色与网页颜色之间的差别。金色是应用于物质材料的最佳方案,因为可对其着色来定义含细微差别的不同色调。

运用所有强调色的原则是绝不喧宾夺主,保留一幅图片或一个展厅希望表达的原有印象。这给了Polestar自由发挥的空间,同时又不会失去鲜明的个性,在设计的完整性上达到高度统一。

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标识原则

产品设计遵循纯粹而毫不矫揉做作的宗旨,从汽车行业之外的领域汲取大量灵感,激发以全新方式设计图形的热情。在传统的汽车业,汽车常常用镀铬的标志和徽标进行标识,但这种标识与汽车产品本身的联系非常微弱。Polestar设计师一开始就希望将图形与字体融入到产品设计中去。

团队热切希望找到一种简单、效果突出的辅助视觉工具,在不同情境下运用起来如鱼得水。由于标识将超越产品成为公司不可分割的自然元素(例如在一座建筑或Polestar重大活动的邀请函上),为了与Polestar的科学观念一脉相承,此原则也变得愈发重要。

如所有产品制造商一样,Polestar必须遵守针对进出口货物的国际原产地标识法规。这项法规涵盖材料规格、注册的货号、“产地”规格以及很多其他细节。

在视觉标识的设计过程中,品牌团队突然想到这样一个好主意,为什么不在立法目的的范围之外去使用标识原则呢?标识原则必须严格遵循功能性、永恒性和透明性的宗旨,因此为什么不将同样思维也运用于视觉标识工具箱?

出于这种见解,品牌团队特别重视如何在产品上展现标识,并将其延伸至其他宣传领域。 正是这个创意的开始与诞生,稍后演化成采用Unica77字体的Polestar标识原则,并添加了一项小而重要的元素:长破折号。

“汽车的每一处细节总是可以通过某种方式印上原产地标记。 我们决定强化这种标识的设计原则、精心设计使其成为Polestar品牌不可或缺的一个元素,而非隐藏起来。部分原因是我们认为这些信息与客户息息相关,更为重要的原因是:Polestar是具备独特解决方案的高科技公司。 您会注意到,Polestar专属标识不仅展示在车身和内饰上,也出现在我们的实验室和办公室内。 这是因为它能极为有力地描述一件物品或一个地方。 它表达的含义直截了当,就像井然有序的简单事实。”Polestar品牌负责人Pär Heyden说。

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